โลโก้ควรอ่านง่ายก่อนเสมอ
ถ้าฟอนต์สวยแต่ชื่อร้านอ่านยาก โลโก้จะเสียประสิทธิภาพทันที โดยเฉพาะบนภาพโปรไฟล์ โพสต์โซเชียล และสติ๊กเกอร์สินค้าที่มีพื้นที่จำกัด
จับคู่บุคลิกแบรนด์กับหมวดฟอนต์
- อบอุ่น น่ารัก โฮมเมด: ฟอนต์ลายมือ หรือฟอนต์คาเฟ่
- คลีน เรียบหรู ทันสมัย: ฟอนต์มินิมอล
- เด่น ชัด พลังสูง: ฟอนต์บรัชดินสอ
อย่าใช้ฟอนต์ตกแต่งมากเกินไปในชื่อหลัก
ฟอนต์ที่มีลูกเล่นเยอะอาจเหมาะกับคำโปรโมชันหรือหัวข้อรอง แต่สำหรับชื่อแบรนด์หลักควรเลือกแบบที่ยังคงความอ่านง่าย และทดสอบบนทั้งพื้นหลังอ่อนและเข้ม
ทดสอบโลโก้ในขนาดเล็กสุดก่อนสรุป
โลโก้ไม่ได้ถูกใช้แค่บนป้ายหน้าร้านขนาดใหญ่ แต่ต้องแสดงผลบนภาพโปรไฟล์โซเชียล ไอคอนแอป หรือมุมเล็ก ๆ ของบรรจุภัณฑ์ด้วย ก่อนสรุปฟอนต์ควรลองย่อโลโก้ลงให้เล็กที่สุดเท่าที่จะใช้จริง แล้วดูว่าตัวอักษรยังอ่านออกและไม่มัวเป็นก้อนหรือไม่ ฟอนต์ที่ดูสวยในขนาดใหญ่หลายแบบจะเสียรายละเอียดทันทีเมื่อย่อเล็ก โดยเฉพาะฟอนต์ที่มีเส้นบางหรือลวดลายเยอะ
ฟอนต์ในโลโก้ไม่ควรเกิน 2 แบบ
โลโก้ที่ผสมฟอนต์หลายแบบพร้อมกันมักดูสับสนและจำยาก วิธีที่ปลอดภัยคือใช้ฟอนต์หลัก 1 แบบสำหรับชื่อแบรนด์ และถ้าต้องมีสโลแกนหรือคำขยายเพิ่ม ให้ใช้ฟอนต์ที่สองซึ่งเป็นสายเดียวกันแต่เรียบกว่า เพื่อคุมให้ชื่อแบรนด์ยังคงเป็นจุดเด่นที่สุดของโลโก้เสมอ
ลิขสิทธิ์ฟอนต์สำหรับโลโก้เชิงพาณิชย์
โลโก้คืองานที่ถูกใช้ซ้ำในระยะยาวและอยู่บนสินค้า ป้าย หรือสื่อโฆษณาต่อเนื่อง จึงควรเลือกฟอนต์ที่มีสิทธิ์ใช้เชิงพาณิชย์ชัดเจนตั้งแต่ต้น ไม่ใช่ฟอนต์ทดลองหรือฟอนต์ฟรีที่ไม่ระบุเงื่อนไข เพราะการเปลี่ยนฟอนต์โลโก้ภายหลังจะกระทบทั้งการจดจำแบรนด์และต้นทุนการทำสื่อใหม่ทั้งหมด